Les sites de rencontres fleurissent en France. Est-ce un phénomène de société ou la conséquence du déploiement d'un business-model efficace ? Les sites de rencontres sont un authentique phénomène de société : la moitié des 14 millions de célibataires français se sont connectés à un site de rencontres. C'est également un business juteux, la récente introduction en bourse de Meetic en est la preuve. Il existe cinq sites leaders : Meetic, qui est apparu en 2002, Match.com, né en 1995 aux Etats-Unis, Amoureux.com, Netclub, Parship.

Ensuite, il y a de nombreux nouveaux venus qui essaient de se faire connaître. Ils savent que c'est un business florissant, mais généralement leur durée de vie est limitée. Ils ne font pas le poids face à des mastodontes comme Meetic, capable de créer des événements marketing à l'image du partenariat lors de la sortie du film Bridget Jones ou de créer la "fête des célibataires". Il y a un effet de masse des très grands sites. Ils vampirisent l'essentiel du marché.

L'adultère relevait auparavant de l'artisanat. Les sites de rencontres l'ont industrialisé. Cela introduit un cynisme incroyable dans les couples : il est facile de draguer du bureau et de retrouver son conjoint le soir à la maison. Ensuite, cela ouvre droit à une souveraine impatience aux défauts du conjoint. Lors d'une difficulté passagère, au lieu de chercher à la surmonter, il est devenu simple de chercher, de manière ludique, une autre histoire.

Voilà un site original, pouvant choquer, mais jouant la carte de la franchise. Le site de rencontre Gleeden.com, qui mélange « Glee » pour jubilation et Eden pour le Jardin d’Eden, a pour vocation de proposer aux femmes et hommes mariés de se rencontrer de façon totalement honnête sans passer par des subterfuges pour cacher leur vie maritale. Une sorte d’endroit réservé au maris et femmes voulant garder leur mariage, mais avoir des relations extra-conjugales.

Le concept peut paraître osé voir assez provocateur, mais dans le fond on se rend bien compte qu’avec son succès que le site fait face à un besoin. Les gens ne sont plus obligés de se cacher sur des sites de rencontres comme Badoo ou Meetic, en se disant célibataire… et faire semblant d’être ce qu’il ne sont pas !

Nouvel arrivé dans le secteur de la rencontre sur l’internet, Gleeden veut rassembler des gens partageant « une vision du mariage ouverte et désacralisée ». Objectif assumé : « Répondre aux besoins d’un genre nouveau, ceux du couple du XXIe siècle» , « Nous voulons rassembler une communauté de personnes mariées à la recherche du même type de profil » , résume Marie Aniort, porteparole de BlackDivine Europe, à l’origine du projet. Autrement dit : faciliter l’adultère. En plus des services de base, la plateforme appliquera une politique stricte de modération des messages et proposera un centre d’information multilingue sur l’adultère. Si l’inscription est gratuite, l’utilisation des services sera payante : de 7 euros pour l’achat de 15 crédits (permettant d’envoyer quelques messages et de chatter environ une heure), jusqu’à 907 euros pour une inscription à vie !

Une offre qui table donc sur l’usage régulier et répétitif de certains mariés, amants ou maîtresses… C’est plus cher que les autres sites, mais, en ciblant les candidats pas libres, la plateforme leur permet d’éviter les déconvenues (les mariés ouvertement en chasse sont régulièrement insultés par les célibataires sur les sites de rencontre classiques) et de rendre aussi leurs recherches plus efficaces.

Gleeden répond certainement à une demande, car tout le monde sait que les mariés sont nombreux à mentir à propos de leur situation sur les sites de rencontre classiques, ce qui engendre beaucoup de déceptions de part et d’autre. « Le but de notre site est de proposer à des personnes mariées de nouer des liens entre elles en toute confidentialité », dit Marie Aniort, sans sembler y voir de problème moral. Pour le moins décomplexé, Gleeden est le premier site conçu par Black-Divine, une discrète société enregistrée à New York.

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